{"id":700,"date":"2014-08-27T10:23:48","date_gmt":"2014-08-27T10:23:48","guid":{"rendered":"http:\/\/juancarloscampos.net\/?p=700"},"modified":"2014-11-08T20:34:54","modified_gmt":"2014-11-08T20:34:54","slug":"co-branding-beneficios-y-perdidas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/juancarloscampos.net\/?p=700","title":{"rendered":"CO-BRANDING: BENEFICIOS Y P\u00c9RDIDAS"},"content":{"rendered":"<p><strong><script>\/\/ <![CDATA[\n(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){   (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),   m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)   })(window,document,'script','\/\/www.google-analytics.com\/analytics.js','ga');   ga('create', 'UA-45189309-1', 'juancarloscampos.net');   ga('send', 'pageview');\n\/\/ ]]><\/script><\/strong><\/p>\n<p style=\"font-family: 'Trebuchet MS', Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; text-align: justify;\">Las nuevas estrategias de posicionamiento de marca pasan por la <strong>COLABORACI\u00d3N<\/strong> con otras marcas. En este caso todo <strong>SUMA<\/strong>, ambas marcas se pueden beneficiar. Asociar las marcas de categor\u00edas similares aporta una \u201cs\u00faper-marca\u201d que augura un mayor poder de atracci\u00f3n para el cliente. Pero esto no ocurre si:<\/p>\n<blockquote><p>1.- Ambas marcas son l\u00edderes en su categor\u00eda. Solo una puede sobresalir sobre la otra.<br \/>\n2.-Las dos dan nombre a productos similares. Las marcas crean confusi\u00f3n.<br \/>\n3.-Las marcas pierden autoridad, en la medida que una se superpone a la otra.<\/p><\/blockquote>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"font-family: 'Trebuchet MS', Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; text-align: justify;\">Mi experiencia me dice que lo mejor es acercar marcas locales a marcas globales. Es el caso de colaboraci\u00f3n con proveedores. Nuestra marca local gana con la marca <strong>GLOBAL<\/strong> y no se solapa en la mente del consumidor. Por el contrario da prestigio a la marca local. Los productos complementarios casan perfectamente. Cuando los fabricantes globales recomiendan usar una marca de limpiador para lavavajillas, se crea una simbiosis donde dos marcas l\u00edderes en su categor\u00eda se complementan.<br \/>\nLos patrocinios unen dos mundos paralelos o asocian una experiencia a la marca. Unir a un equipo de f\u00fatbol, cuya marca es conocida a nivel mundial con una marca deportiva, es beneficiosa para ambos. Se proyecta una imagen de ambas marcas que acaban siendo una. Se integran f\u00e1cilmente ambas categor\u00edas que se complementan.<br \/>\nLa utilizaci\u00f3n de una <strong>MARCA PERSONAL<\/strong> es una forma de hacer co-branding. El personaje aporta su prestigio como profesional y la marca consigue confianza en el consumidor. Se han dado casos donde problemas personales del famoso han deteriorado la relaci\u00f3n. Ambas marcas salen perjudicadas.<br \/>\nEl verdadero co-branding <strong>FUNDE<\/strong> dos productos y crea uno nuevo. Es el caso de bebidas que se complementan o alimentos que juntos forman una nueva categor\u00eda. La innovaci\u00f3n acarrea \u00e9xito y la mayor\u00eda de las veces grandes fracasos comerciales. El nuevo producto no tiene cabida, la categor\u00eda creada no aporta valor y la confusi\u00f3n hace diluirse ambas marcas.<br \/>\nEn el futuro el <strong>CO-BRANDING<\/strong> personal ser\u00e1 una de las estrellas. Dos famosos se unen para ofrecer a sus seguidores un producto en conjunto. La explosi\u00f3n puede catapultar a ambos o hacer menguar ambas marcas. Conseguir ser una categor\u00eda no es f\u00e1cil, diluirla s\u00ed. Forma parte de nuestra naturaleza como consumidores, cuesta conseguir h\u00e1bitos de compra a largo plazo. Y es f\u00e1cil que esta relaci\u00f3n con la marca se rompa. Cada vez el consumidor es menos fiel y est\u00e1 m\u00e1s educado en el cambio. Este principio rige nuestras vidas, vivir el cambio de forma natural nos aleja r\u00e1pidamente de nuestra marca habitual. La relaci\u00f3n se puede romper y el co-branding puede invitar a ello.<br \/>\nEl \u00e9xito no consiste en crear nuevos productos a partir de antiguos productos que han ganado el mercado. La verdadera oportunidad del <strong>CO-BRANDING<\/strong>, es crear una marca que aporta una nueva <strong>PERCEPCI\u00d3N<\/strong> en el consumidor. Hay que subir un escal\u00f3n para conseguir una co-marca con nuevos <strong>ATRIBUTOS<\/strong> capaz de crecer y apuntar al liderazgo en su <strong>CATEGOR\u00cdA<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las nuevas estrategias de posicionamiento de marca pasan por la COLABORACI\u00d3N con otras marcas. En este caso todo SUMA, ambas marcas se pueden beneficiar. 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